議題16：網絡環境下懷化需多在知名論壇進行廣泛的宣傳

　　提交人：毛萬全

　　承辦單位：市政府新聞辦

　　分管市長：李自成

　　議題內容：近些年來懷化網絡宣傳的力度在不斷加強，特別是李市長來懷化，給網絡的懷化帶來強大聲音和力量，成績卓著，大大地促進了懷化的宣傳和發展，可喜可賀。懷化，優勢很多。便利的交通條件，如有民用機場，高速公路全面鋪設，縱橫鐵路區位突出，2014年昆滬高鐵開通。便利的交通條件，最有利于商貿發展。優質的旅游資源，如有名揚海內外的芷江抗日紀念坊，保存完整的洪江古商城......優質的旅游資源，最容易帶動懷化本地產業的發展。 很高的森林覆蓋，特色水果，土特產很多。互聯網已成為了這個時代最強有力的宣傳工具。比如天涯社區，紅網，鳳凰論壇等在深度宣傳方面有不可替代性，新浪微博，微信等在及時傳替信息方面有很大的優勢，這種依托著計算機設備和網絡資源的新型宣傳推廣方式，憑借自身，無法代替的優勢成為這個時代最高效的宣傳推廣方式。懷化在重視傳統媒體宣傳的同時，要尋找亮點大力進行配套的網絡宣傳。比如像懷化網友見面會的形式就是很好的網絡宣傳，接地氣，形式活，互動效果好。

　　因為相比普通媒體的宣傳效果，網絡宣傳有以下的特點：

　　 1、網絡宣傳是多維宣傳，它集文字、圖片、色彩、電影、三度空間、虛擬現實等所有廣告媒體的功能于一身，同時還可以加入聲音、圖片、動畫和影像信息，達到真正的聲情并茂，生動形象地讓讀者可看到懷化的相關信息，大大增強懷化宣傳的實效，使讀者能更加方便全方位地了解懷化。

　　 2、網絡宣傳擁有最有活力的讀者群體?；ヂ摼W用戶群體，大部分都是經濟發達地區或受過高等教育的人。這一群體的接受新事物能力強，宣傳推廣能力十分明顯。所以網絡宣傳是不可多得的優勢。

　　 3、網絡宣傳成本低，速度快，更改靈活：網絡宣傳靈活，成本可控。當資料一旦放在網頁上，不僅立即"問世"，開始發揮效用，更可隨時更新、更正、省時省力，節省了大量的人力物力財力。

　　 4、網絡宣傳具有交互性和縱深性。交互性強是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，各種網絡資源共享。讀者只需簡單地點擊鼠標，就可以從相關站點中得到懷化更多、更詳盡的信息。

　　 5、網絡宣傳的投放更具有針對性。比如在天涯社區等論壇進行專題的企業宣傳，旅游圖文宣傳，全面生動，更有利地吸引讀者來了解懷化的企業和旅游景點。

　　 6、網絡宣傳的受眾關注度高。據資料顯示，網上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。這樣的數據分析也顯示了人們在從網絡上得到信息的時候要比從電視上得到信息投入更多的注意力！

　　 7、網絡宣傳傳播范圍廣、不受時空限制。通過國際互聯網絡，網絡宣傳可以將信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。

　　 8、網絡宣傳具有可重復性和可檢索性，網絡宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供讀者主動檢索，重復觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動地接受宣傳內容。如果錯過宣傳時間，就不能再得到宣傳信息。比如《綠色崛起恰逢時——專訪懷化市委副書記、市長李暉》網絡宣傳，效果就十分好，只要一搜查懷化或者是市長，這條訪談就能夠進入讀者的視野里。

　　 網絡宣傳推廣因其靈活多樣的宣傳推廣手段，快速更新的宣傳內容，快捷方便的操作手法，網絡給我們宣傳懷化推廣懷化提供了無限的可能。

　　本人在紅網，新浪，百度，QQ，鳳凰，天涯社區論壇（論壇ID：三平67）等多年的經驗。天涯社區論壇是世界華人的中文論壇，影響力最大，在民間草根性代表方面，可信度方面，包容性方面，挖掘深入度方面也是其他網絡媒體難以比擬的。盼望政府及領導重視懷化在天涯社區論壇全面宣傳與推廣。先期可以在天涯進行懷化旅游景點方面宣傳推廣。天涯懷化論壇已經開通，宣傳懷化又更多了一條途徑，為了更好地更有力地宣傳發展懷化，建議在懷化設立天涯懷化站。

　　明天的懷化會更美好！

    辦理情況：目前，我市網絡發展的現狀為：一是網絡問政成效彰顯。已構建起政民互動便捷通道，獲得百姓贊許。據統計，市政府門戶網站市長信箱網民來信迄今已辦結2497條；市委網宣辦編輯報送《涉懷輿情》、《懷化網絡輿情》簡報共137期，得到書記、市長批示39次，其他市級領導批示52次；二是認真做好人民網、紅網、懷化新聞網有關問政類帖文的收集、整理及回復工作。根據網民留言內容，及時發布動態回復，通知涉事部門及時辦理，快速反饋處理結果，受到網民群眾歡迎和肯定。三是扎實的網絡問政工作獲得了媒體好評。7月24日，紅網刊發報道《懷化、岳陽等地主要領導頻繁回復網友》，10月9日，紅網刊發報道《“網絡問政”看懷化》。四是網絡工作深受重視。市縣兩級網宣機構、新聞網站普遍建立，網絡聲音由弱轉強已明顯改觀。在市委、市政府的正確領導，特別是在李市長的親自關心過問下，市本級及13個縣市區的網宣辦（網管中心）以及紅網市縣分站已全部建立并開始高效運轉。五是網絡利用形成共識。目前，全市網民約192萬人，網吧800余家，團購網、家居網、樂居網、生活網、房產網、汽車網、城市網、寵物網等一大批社會網站如雨后春筍般成立壯大、網絡從業人員也在迅速匯集增長。下一步，市網宣辦擬組建“懷化市網絡文化協會”，充分發揮協會作用，推動行業自律，促進我市互聯網文化產業健康有序發展。

    網民建議中提到網絡宣傳是低成本、交互性的宣傳，是集文字、圖片、視頻、三維空間、虛擬現實等所有廣告媒體功能于一身的多維宣傳，能大大增強懷化宣傳的實效。我們對此非常贊同也很有體會。過往，我們在網絡宣傳上作出過一定嘗試。例如，我們曾經將市慶宣傳片《懷化—一座會呼吸的城市》在優酷、土豆、56等視頻網站上傳，并將截圖及鏈接在各大網站論壇廣泛宣傳，吸引了大量網友點擊，有外地懷化籍網友評論道：聽著動人心弦的音樂、看到美不勝收的家鄉畫面，讓人有種想家想到落淚的感覺！我們還鼓勵全市攝影愛好者多向外投稿參評參選。我市攝影家林安權先生的作品被著名互聯網公司騰訊公司收錄到《畫卷?中國》欄目。今年8月7日，騰訊公司將林安權先生的作品選作騰訊QQ的登錄界面，當天數億QQ用戶只要登陸即可欣賞到“懷化會同高椅古村”徜徉在青山綠水和晨曦中的如詩如畫的夢幻景觀。此事受到了全市、全國網民的極大關注，起到了千金萬金難買的廣告宣傳效果。今年10月，我們要求各縣市區網宣辦開設具有本地特色的微博，要求名稱及圖片選用體現地域特色、民俗特色、標志景點等個性元素，努力創新宣傳方式，打造本地名片?，F在，“懷化網事”（一座會呼吸的城市）、“山水沅陵”（覽黔中古郡之山水，享傳統龍舟之歡騰）、”新興中方”（美麗中方園林新城）、“天下侗寨世界通道”（美麗的通道我的家）、“商城故事齋”（洪江古商城有講不完的故事）、“潕尾沅頭”（雜交水稻發源地，神秘湘西古黔城）等一批特色微博正在互聯網上大力傳播各類生動信息、顯示出獨特魅力！